Photo : Le pavillon du Bénin, à Abidjan-Port-Bouët, ce jeudi 15 octobre
Invité d’honneur de la 2ᵉ édition de Brands Licensing Africa (BLA) 2026, le Bénin de Romuald Wadagni veut faire entendre sa voix dans la bataille de la valorisation des marques africaines. À Abidjan, le pays met en avant une ambition désormais clairement affichée : ne plus être seulement connu pour les richesses qu’il possède, mais pour les marques qu’il crée et impose sur les marchés.
Le Bénin veut changer de statut
À Abidjan, le message béninois ne pouvait être plus clair. Alors que la deuxième édition de Brands Licensing Africa (BLA) réunit les acteurs de la marque, de la licence et de la création de valeur, le Bénin a choisi de porter un discours offensif sur la place que doivent désormais occuper les économies africaines dans la compétition mondiale. « L’Afrique a longtemps été reconnue pour les richesses qu’elle possède. Le temps est venu pour qu’elle soit reconnue pour les marques qu’elle crée. », a lancé Arnauld Akakpo, président de la Chambre de Commerce et d’Industrie du Bénin (CCIB). Une déclaration qui résume à elle seule l’enjeu de la participation béninoise à ce rendez-vous continental. Pour le pays, il ne s’agit plus seulement de produire, d’exporter des matières premières ou de développer des activités économiques. L’ambition est de créer des identités commerciales fortes, capables de porter le savoir-faire béninois et africain bien au-delà des frontières.
De la richesse à la valeur, le nouveau combat
Pendant longtemps, la puissance économique de nombreux pays africains a été associée à l’abondance de leurs ressources naturelles. Mais dans une économie mondialisée, posséder une ressource ne suffit plus. La véritable bataille se joue aussi dans la capacité à transformer, protéger, valoriser et vendre une identité. C’est précisément l’un des enjeux mis en lumière par le Bénin à travers sa participation au BLA 2026. Marques, brevets et licences deviennent des instruments stratégiques pour permettre aux entreprises africaines de conserver davantage de valeur autour de leurs productions. Le ministre ivoirien du Commerce, de l’Industrie et de l’Artisanat, Ibrahim Khalil Konaté, l’a également souligné : « Dans une économie mondialisée, il faut désormais être capable de créer davantage de valeur autour de ce que nous produisons ».
Le Bénin face au défi de la conquête des marchés
Cette bataille prend une dimension particulière avec la montée en puissance du commerce intra-africain et la perspective offerte par la Zone de Libre-Echange Continentale Africaine (ZLECAf). Pour les entreprises béninoises, l’ouverture progressive des marchés africains représente à la fois une opportunité et un défi. Une entreprise peut produire un bon produit, mais sans marque forte, sans stratégie de protection et sans capacité à conquérir durablement le consommateur, elle risque de laisser l’essentiel de la valeur à d’autres acteurs. Le BLA 2026 offre donc au Bénin une tribune pour défendre cette nouvelle approche : produire africain, construire africain et surtout créer de la valeur africaine autour des produits africains.
Le pays de Romuald Wadagni veut miser sur ses propres signatures
Cette orientation intervient dans un contexte où le Bénin cherche à renforcer la transformation de son économie et la compétitivité de ses entreprises. L’enjeu est désormais de faire émerger des signatures commerciales suffisamment fortes pour s’installer dans l’imaginaire des consommateurs, d’abord au Bénin et dans la sous-région, puis sur l’ensemble du continent. Car derrière une marque se trouvent bien plus qu’un nom ou un logo : un savoir-faire, une réputation, une qualité, une histoire et une capacité à inspirer confiance. Le Bénin entend ainsi participer à cette nouvelle bataille économique où la compétitivité ne se mesure plus uniquement à la quantité produite, mais aussi à la capacité à faire connaître, reconnaître et préférer ses propres marques.
Abidjan, nouvelle vitrine de l’ambition béninoise
La présence du Bénin comme pays invité d’honneur de cette deuxième édition de Brands Licensing Africa donne une visibilité particulière à cette ambition. Aux côtés de la Côte d’Ivoire, du Nigeria, du Togo, du Niger, du Ghana et du Burkina Faso, le pays de Romuald Wadagni prend part à une réflexion qui dépasse largement les frontières nationales. Le message porté depuis Abidjan est donc celui d’un changement de paradigme : l’Afrique ne doit plus seulement être un réservoir de matières premières ou un marché pour les marques venues d’ailleurs. Elle doit devenir une terre de création de marques puissantes. Et le Bénin veut clairement prendre sa place dans cette nouvelle bataille.
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